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     　因應液晶電視報價等家電產品報價恐持續走揚，大陸財政部官員透露，擬取消家電下鄉政策中電子產品價格的上限，改採最高補貼限制。此舉顯示，大陸官方將以修改政策的方式，支持九大電視廠商聯手漲價。


      　大陸家電下鄉政策的產品最高售價規定，原是一年修正一次，如在今年4月已經將液晶電視售價上限從2,000元人民幣（下同）提高到3,500元。


      　透過上限價格的調升，主流的32吋以上液晶電視終於順利進入家電下鄉政策的銷售中，而今年第二季家電下鄉中，液晶電視的銷售量也較第一季暴增一倍以上。


      　不過近來液晶面板報價狂漲，導致大陸九大電視廠商不得不以調漲液晶電視售價的方式，來回應成本調高的問題。


      　創維集團的副總裁楊東文更坦承，目前每台液晶電視的銷售毛利率已從過去的2成以上降到現在的不及1成。為此，大陸九大電視業者在7月初時就初步達成連手調漲液晶電視售價的決議。


      　創維集團中國區域行銷總部常務執行副總孫偉中分析，32吋液晶面板價格已從140美元飆升到現在的210美元，短線漲幅近7成，42吋的也從320美元漲到350美元，面板報價短線平均漲幅至少也都在2成以上，而面板占電視成本約5~6成，因此目前電視業者都承受很大的成本壓力。


      　大陸九大電視業者都先後宣布自7月底起，調漲部分液晶電視售價，平均漲幅約在5~10％間。


      　首批漲價產品是32吋跟42吋機種，漲幅1成以上，調漲後32吋機種將重新站上3,000元大關；而37吋以上的主流機種售價將因售價高過家電下鄉政策的上限，被屏除在政策之外，就連32吋也會因獲利過於稀薄，廠商不願意銷售。


      　業者分析，在液晶面板售價狂飆的前提下，電視業者要保持原來中標時的液晶電視限價銷售，只能是賣一台虧一台，因此為了替九大業者解套及突顯市場價格，財政部決定推翻先前家電下鄉政策一年一修的規定。


      　業界人士都認為，此舉，將為家電廠商提高產品售價的舉動，提供了一個很好的「後門」。




      ●07/23--工商時報